цена, при которой производитель (продавец) товара получает максимальную прибыль; при дальнейшем увеличении цены падает объем продаж вследствие падения спроса, что способно привести к уменьшению обшей прибыли, а с другой стороны, уменьшение цены ниже этого уровня само становится причиной снижения прибыли.